商譽（goodwill）是會計上的資產科目：企業併購時，買方支付的對價超過被收購公司「可辨認淨資產公允價值」的差額，會以商譽名義認列在買方的資產負債表上——那段差額買的是客戶關係、市場地位、名聲與信任。
為什麼重要
商譽是會計制度承認「品牌有價」的證據，但制度同時規定：內部產生的商譽與自行發展的品牌、客戶名單不得認列為資產。於是出現一個弔詭——同樣的品牌價值，長在自己公司裡時報表上是零，被別人買走時才第一次以商譽的名義出現在紙上。這正是「品牌的帳很難算」的制度性原因。
常見的誤解
會計上的商譽不是日常說的「商業信譽」。它是併購交易才會產生的特定科目，平常經營得再好，報表上也不會出現這一欄；但看不到不等於不存在——品牌價值平常是以報價折讓、成交速度這些形式在損益裡流動。