品牌是戰略,行銷是戰術

  • 品牌是戰略,行銷是戰術

    我該做品牌?還是先行銷?        

    常常有許多朋友好奇品牌和行銷到底哪裡不一樣?品牌就是花錢買廣告嗎?品牌就是請人設計Logo(企業識別)嗎?做了品牌就能夠讓我的業績一飛沖天嗎?做品牌要花很多錢嗎?


    一言以蔽之,品牌/行銷/銷售三者環環相扣,企業識別則是品牌發展的要素之一。清楚的辨別其差異,就能減少決策上的混亂,降低風險。

     

    品牌,是整體性的戰略規劃,需要穩定推進,需要時間培養,就好比作戰的時候,不論過程如何,勝利才是最終的目標與價值所在。

    行銷,則是短期的戰術執行,用來與客戶溝通。就如同戰爭中一場又一場有勝有負的小型戰役,需要及時調整,來確保最終的勝利目標。

     

    用戰略和戰術來形容品牌和行銷,就很明白的說明,企業透過品牌策略確認其核心價值,而行銷活動則地須圍繞著該核心去運行,並將品牌價值傳達給受眾。如此一來,銷售活動才能為公司帶來最佳化利潤。讓品牌獲得足夠的養分去發展與創造價值,取得經營上的長久勝利。

     

    因此,不論是個人、新創或是具有歷史性的企業,不論規模大小,不論產業與銷售品項,都可以經營自己的品牌來傳遞核心價值,為長久競爭力奠定良好基礎。

     

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    圖片來源:tarnovski_com